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　　1月2日，游客在雪如意滑雪場參加落日狂歡“拾光局”活動。 雪如意滑雪場供圖

　　北京冬奧會成功舉辦后，冬奧小城崇禮旅游熱度不減，年接待游客量持續遞增，2025年突破1000萬人次大關，旅游總花費同步實現跨越式增長。崇禮旅游如何實現的“長紅”？記者進行了採訪。

　　1月2日，2026翠雲山冰雪超級越野挑戰賽在崇禮翠雲山旅游度假區舉辦，500多名國內外越野跑愛好者共同體驗了一次“童話之旅”。

　　“這是我第二次參加這項比賽了，體驗感很棒。”來自北京的參賽者王冬說，在挑戰自己的同時欣賞到風車、霧凇、冰花等美景，感覺身心愉悅。

　　而在這項已舉辦6屆的大眾冰雪賽事進行后，兩場國際專業雪上賽事也在崇禮舉行：1月13日至17日，國際雪聯跳台滑雪洲際杯、國際雪聯跳台滑雪女子世界杯接連在國家跳台滑雪中心“雪如意”進行，眾多國內外運動員參賽。此外，2025年11月和12月，崇禮還舉辦了國際雪聯U型場地技巧世界杯、空中技巧世界杯、大跳台世界杯，吸引了谷愛凌、徐夢桃等眾多國內外名將參加。

　　“北京冬奧會大部分雪上項目舉辦地是崇禮最鮮明的標簽。放大冬奧效應，推動冬奧場館賽后利用，廣泛舉辦各級各類賽事活動，是崇禮后奧運經濟發展的重要抓手。”崇禮區文化廣電旅游和體育局局長趙利東說，崇禮賽事活動不斷增多，2025年構建起了“月月有賽事、周周有活動、人人可參與”的賽事矩陣，覆蓋國際頂級賽事到群眾嘉年華等多個層級。

　　近兩個賽季，雲頂滑雪公園承辦了大多數在崇禮舉辦的國際賽事。“冬奧會后，雲頂滑雪公園的賽事年均增長30%，並將承辦2029年國際雪聯單板滑雪和自由式滑雪世錦賽。”雲頂滑雪公園管理集團總裁束文介紹。

　　“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人消費”，接連不斷在崇禮舉辦的體育賽事聚人氣、添熱度，賽事流量不斷轉化為文旅消費“留量”，顯著推動了崇禮經濟發展。

　　數據顯示，2024—2025雪季，崇禮接待游客523.46萬人次，同比增長18%﹔旅游總收入達60.728億元，同比增長15.3%。在大型賽事舉辦期間，崇禮觀眾人均停留時間達4.2天，較平時多1.7天，帶動周邊餐飲、住宿消費提升65%。

　　1月1日天還沒亮，十多名游客就來到“雪如意”門口，准備把這個冬奧地標建筑和2026年第一縷陽光一起“裝”進相機裡。

　　“2025年我來‘雪如意’好幾次了，這幾天正好在崇禮滑雪，所以把我的迎新年儀式放在了這裡。”北京游客馮曉說，她因為滑雪愛上了崇禮，后來發現崇禮四季各有各的美，“因為帶家人來避暑，2025年夏天我在崇禮的時間比冬天還要長”。

　　冬奧“破圈”，“雪國崇禮”家喻戶曉，但其優質的夏季旅游資源卻曾是“巷中酒”。

　　據介紹，崇禮多山地，夏季平均氣溫僅為18.4℃，PM2.5年平均濃度隻有12微克/立方米，森林覆蓋率高達71.5%。獨特的生態、氣候優勢，讓崇禮具備了發展夏季旅游的條件。

　　近年來，崇禮全力推動夏季旅游發展，利用冬奧場館和滑雪場、域內公路開展自行車、徒步越野、戶外露營等戶外運動，夏季旅游持續升溫，避暑休閑游客數量快速增長，夏游崇禮成了新時尚。

　　崇禮區文化廣電旅游和體育局副局長韓曉玉介紹，2024年，崇禮夏季接待游客430萬人次，冬季接待游客423萬人次，夏季游客量首次超過冬季。在此基礎上，崇禮2025年利用夏秋兩季，通過系列賽事活動融合文化旅游、商貿服務等多種業態，打造文體消費新場景，助力賽事經濟發展，夏季客流量和旅游收入再攀新高。

　　“如今，崇禮旅游的一大特點是夏季游客量增幅快，夏季旅游撐起了‘半邊天’，讓崇禮真正從‘一季火’變成了‘四季熱’。”韓曉玉表示，崇禮冬季和夏季游客量雙雙增長的同時趨於平衡，成為崇禮游客量連年遞增直至突破千萬級別大關的一個重要原因。

　　“哇，這就是彩椒咖啡啊。”近日，抵達崇禮萬龍滑雪場后，湖南游客李明娟做的第一件事就是品嘗心儀已久的彩椒咖啡。品嘗完畢，她給出了八字評語“咖啡很醇，彩椒很甜”。

　　本雪季，萬龍滑雪場的彩椒咖啡成了網紅產品，周銷量超200份。萬龍滑雪場咖啡師郭孝忠說，彩椒咖啡創意初衷是“用一杯咖啡講述‘冰雪與熱土’的故事”，所用彩椒來自全國最大的越夏彩椒生產基地——崇禮。

　　2025—2026雪季，崇禮滑雪場紛紛擴大造雪面積，豐富旅游服務，實現了冰雪玩法“全齡、全場景、全時段”覆蓋。萬龍滑雪場的“早場開滑”服務滿足資深雪友需求，富龍滑雪場為初學者提供“首滑專屬服務”。太舞滑雪小鎮的“小驢樂園”則精准對接家庭親子客群，提供冰雪項目及兒童托管服務，成為親子游熱門打卡地。

　　“煥新不僅是滑雪場提升旅游品質、滿足游客需求的必然選擇，也是推動旅游持續健康發展的重要舉措。”張家口富龍文化旅游有限公司副總經理鄒中橋說，富龍滑雪場不但年年推出新玩法、新業態、新服務，而且換季必上新，讓游客每次來都能有新鮮的體驗。

　　在富龍滑雪場，游客一起倒計時迎接新年到來﹔在萬龍滑雪場，雪友齊聚欣賞2025年最后一場日落、迎接2026年第一縷陽光﹔在雪如意滑雪場，雪友踴躍參加頂門首滑、踏雪尋福等活動，喜納新年福……通過差異化定位和玩法升級，崇禮滑雪場紛紛舉辦各具特色的活動。

　　本雪季，崇禮交通服務還實現立體化升級。新開通的北京至張家口崇禮冰雪直通車，連接崇禮雪場與北京三大交通樞紐﹔張家口機場開通了雪具專用通道、“雪板門到門”預約等服務，方便滑雪游客出行﹔崇禮高鐵站至滑雪場接駁車免費、高頻發車，實現了乘客“出站即上車，直送雪場”。

　　趙利東表示，未來崇禮將立足冰雪資源稟賦，持續深化冬奧遺產利用，推動戶外運動與康養旅居、研學旅游、文化展演等產業深度融合，讓崇禮旅游持續躍上新台階。（記者王偉宏）

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